2027年1月1日，新修订的《商标法》将正式施行。这是《商标法》自1983年施行以来的首次全面修订。

新法第一条明确将“规范商标的注册与使用”作为立法目的之一，注册商标不是终点，规范使用才是关键。其中，使用端“撤三”制度的变革尤为值得企业关注，新法首次赋予国务院商标管理部门依职权主动撤销的权力——在保留传统的依申请“撤三”制度的基础上，对没有正当理由连续三年不使用的注册商标，可主动启动撤销程序，无需等待第三方提出申请。

问题在于，很多企业的商标使用是真实存在的——产品在卖、官网在运营、广告在投——但应对“撤三”或侵权诉讼时，往往难以提供完整的证据链。

网页截图可被篡改，合同发票可能缺失，时间节点难以对应……这些困境，恰恰是不少商标在“撤三”程序中失效的真实原因。

点商标：把“线上使用”化为“铁证”

“.商标”（点商标）是经ICANN授权、中国工信部审批，全球唯一凭合法有效的商标权利证明方可申请注册的顶级域名，天然具备“商标确权+域名确权”双重属性。针对新法挑战，它提供了三重支持：

第一，注册本身即证明“使用意图”——但需明确区分“意图”与“实际使用”。

点商标的申请门槛决定了其无法被囤积——没有真实权利和真实使用需求者无法通过资质审核。企业持有点商标可作为使用意图的权利声明，但在“撤三”程序中，注册本身并不直接等同于“实际使用” ，仍需结合持续、公开、规范的运营行为，方可构成对“实际使用”的有力证明。

第二，公开使用即构成“实际使用”。

将点商标解析到官网并持续运营，在线上展示品牌形象、推广产品服务，这些行为本身即属于新法意义上的“通过互联网实施的使用行为”。企业还可将点商标印制在产品包装和线下门店，实现线上线下使用闭环。

第三，区块链存证提升证据证明力。

借助与点商标配套的区块链存证、可信时间戳等技术，可对指定期间内网站的关键页面进行实时存证。这些存证记录了页面内容、存证时间并生成唯一的哈希值，利用区块链的不可篡改特性，确保电子数据的原始性与完整性。区块链存证作为电子证据固化的通用技术手段，在司法实践中已被法院、商评委和仲裁机构在部分案件中采纳。

例如某企业核心品牌“买乐”遭遇他人恶意抢注，致使品牌权属陷入争议。在商标权属复审程序中，权利人除提交基础权利材料外，“买乐.商标”域名的注册与使用证据成为关键胜诉依据。企业注册并使用“买乐.商标”，既是在全球互联网体系中作出公开、持续、可核验的权利声明，又通过连接到其官网形成互联网上的商业使用，证明了商标权利的在先归属、真实使用意图与连续使用行为。国家商评委结合域名注册时间、使用事实与权利关联性，最终采信该证据，认定权利人对“买乐”品牌享有合法在先权利，企业成功夺回被抢注商标。

结语

商标是用来“用”的，不是用来“囤”的。谁能在日常经营中将使用痕迹留存得规范、完整、可验证，谁就能在面对“撤三”挑战时多一分从容。点商标这类兼具确权和存证功能的工具，恰好将这项原本烦琐的举证工作嵌入日常经营——每一次网站更新、每一次品牌展示，都在自动完成证据的固化。尽早建立规范的线上商标使用与存证体系，让品牌在数字时代既“用得扎实”，也“证得清楚”。