9月12日，广州中国进出口商品交易会展馆A区人头攒动、气氛热烈——2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会隆重开幕。商务部流通产业促进中心、商务部驻广州特派员办事处、广东省商务厅等相关单位领导，以及众多参展商、采购商和市民代表齐聚一堂，围绕“老字号传承创新”和“区域协同发展”等核心议题展开深入探讨与建言。

广东省商务厅何军副厅长则强调，老字号是岭南文化的 “活化石”，也是湾区高质量发展的“新动力”。接下来广东将从三方面发力：推动老字号“走出去”、构建以博览会为核心的活动矩阵、推进老字号特色发展行动，让老品牌焕发新活力。

商务部流通产业促进中心武传亮副主任表示，老字号是民族商业文明的瑰宝，粤港澳大湾区老字号更是兼具经济价值与文化意义。此次博览会对深化湾区经贸合作、促进消费扩容、增强文化自信意义重大，未来商务部还将持续推动老字号在传承中创新。

广东省老字号协会徐伟兵会长也提到，本届博览会不仅是老字号的“集中亮相”，更是推动品牌年轻化的重要契机。通过“老字号+新媒体”的数字化场景，精准对接年轻消费群体需求，为老品牌“破圈”提供可复制的发展路径。

9月13日下午，在广东省商务厅的指导下，由广东商标协会主办，“.商标”域名注册管理机构等共同承办的“传承·赋能·新生——老字号商标保护与创新交流会”成功举办。“.商标”域名注册管理机构市场总监周宇峰以“让老字号品牌装上数字化翅膀——品牌标志创新应用与保护”为主题，分享在数字时代背景下，老字号如何借助“.商标”这一新型网络标识，实现品牌创新应用与全面保护。

周宇峰指出，随着互联网的快速发展，品牌侵权现象日益频繁。根据《中国上市公司知识产权侵权诉讼年度数据报告》，约70%的商标权诉讼与互联网相关，包括域名抢注、假冒网站、网络售假、关键词劫持等多样化的侵权形式。面对这些挑战，国家也出台多项政策，如《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》和《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，强调要加强对互联网商标权的保护，推动老字号企业运用新技术提升品牌保护能力。 

“.商标”，全球首个实施商标权利验证和保护机制的顶级域名，正成为老字号企业在互联网上向消费者自证的官方标识、正品标识，权属标识，有效对应网上各类混淆、假冒及抢注品牌域名等侵权行为。“.商标”如同商标品牌的网上数字身份，正帮助消费者快速识别网上品牌真伪，为品牌与消费者建立起官方、安全、独立的沟通渠道，极大提升了网络环境的可信度。

老字号不等于老企业，每一家经营数十上百年的老字号，都能在每一次时代更替的过程中抓住发展的机遇，让老字号迸发出新的活力。周宇峰分享了，“王老吉.商标”、“李锦记.商标”、“狗不理.商标”等老字号在数字空间中通过“.商标”在网上完美诠释老字号文化的实践案例，让消费者对老字号的亲切感、信任感在网上得以延续，拉近了与消费者尤其是年轻群体的距离，提升品牌忠诚度，推动老字号在新时代背景下焕发持久生命力。

本次活动成功搭建了政策解读、学术研究与商业实践高效对接的交流平台，为老字号品牌沿“文化传承—数字赋能—全球拓展”的发展路径提供了系统性、可操作的创新策略与保护方案，进一步推动老字号在新时代焕发新活力、实现新价值。