炎炎夏日，2024年欧洲杯决赛的终场哨声在万人瞩目中吹响。经过激烈的鏖战，西班牙凭借着坚韧的意志、卓越的战术和球员们的出色发挥，最终2：1战胜英格兰，捧起了那座象征着欧洲足球至高荣耀的奖杯。

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不难发现，足球之外中国企业另有一场贯穿欧洲杯的“战局”。赛场内球员间同场竞技，赛出风采，而赛场围挡的轮播屏上5家中国品牌集中亮相绿茵场，围挡上的中文广告分外吸睛。有不少网友纷纷调侃，这么多中国企业赞助，仿佛是在看中超。

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欧洲杯是仅次于奥运会、世界杯的顶级体育IP，有着广泛的影响力，也是全世界收视人口最多的节目之一，根据欧足联官方预测，本届欧洲杯将吸引全球50亿/次观众参与其中，自然也是品牌营销的必争之地。群邑智库总经理方骏认为，体育营销在全民触达、正向引导以及对用户深度激活三个维度起到重要价值。正如足球皇帝贝肯鲍尔所说，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

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据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯有13家“全球合作伙伴”级别的主赞助商，以及一些地区赞助商（主要是东道主德国的本地企业）。值得一提的是，在围栏广告中以域名为主要展示内容的赞助商不在少数。其中，visitqatar.com指向卡塔尔旅游局官网，卡塔尔航空曾多次被评为“世界最佳航空公司”，通过其域名的传播，相信在很多电视机前的观众眼中都极大地巩固和提升了品牌知名度，在潜移默化中为品牌创造收益。无独有偶，全世界最大的网上住宿预订公司Booking（缤客）也是毫不犹豫地将自己的官网域名Booking.com 展示在欧洲杯赛场的围栏广告牌上，这是一次无声且浩大的品牌营销，增强了Booking在全球的品牌信誉度，相信在欧洲杯举办期间乃至结束后，Booking的用户活跃度将会大大提升。可见，体育赛场也钟爱直接品牌营销。

此外，欧洲杯的广告牌在很长一段时间里由大众汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包场。直到2016年，中国海信集团成为了欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商。随后两届欧洲杯，围挡上的中国品牌数量从4家增长到5家，是赞助商输出最多的国家。可见，欧洲杯赞助商阵容实际上也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

域名君也在此建议，我们的国内品牌，不妨也借鉴国外品牌，例如缤客和卡塔尔旅游局等，在广告牌上展示其官网中文域名，彰显企业商标品牌属性的同时，也帮助电视机前的观众们记住其中文域名，辅助企业更好的利用赛事营销后的巨大流量，进一步实现直接品牌营销。

前路漫漫亦灿灿，相信随着中国国际地位和综合国力的不断提高，中国汉字将凝聚源源不断的力量，中文域名也将走向世界舞台，在历史画卷中增添浓墨重彩的一笔！

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