今年5月18日至22日，第146届国际商标协会（INTA）年会在美国佐治亚州亚特兰大成功举办。这场国际知识产权盛会吸引了来自136个国家和地区的超过9650名商标品牌行业专业人士。其中，“.商标”域名管理机构也随着这股热潮再次闪耀登场，成为本届INTA年会的一大亮点。

随着全球网络数字化趋势的蓬勃发展，商标品牌行业正在经历一场前所未有的转型。本届INTA年会上，无论是论坛的议题设置还是参展商的类型分布，都生动展示了商标品牌行业与网络经济和数字化技术的深度融合。在这个数字化时代，域名作为品牌数字化转型的关键组成部分，承载了提升品牌认知度、增强用户体验和支持品牌国际化战略等重要任务。然而，随之而来的是域名被恶意抢注、仿冒、变造等侵权行为的激增，给商标品牌保护带来了前所未有的挑战。近年来，域名抢注商标品牌案件逐年上升，据世界知识产权组织（WIPO）数据显示，WIPO受理的域名争议案件从2019 年的 3693 件增加至 2023 年的 5968 件。域名被假冒数量惊人，造成品牌商家数千亿美元的损失。

面对这一局面，如何在互联网上防止销售假冒商品和各种形式的线上商标品牌侵权成为本届INTA年会的焦点。在此背景下，全球领先的域名服务商Godaddy推出了商标品牌名称在多个域名顶级域下屏蔽注册的Global Block业务。然而，一些专业人士认为仅凭在部分顶级域上的屏蔽服务，还远远解决不了商标品牌在域名领域所遭遇的侵权问题。例如，全球著名体育运动品牌Nike官网www.nike.com就曾被利用仿冒为www.nikebaby.com，类似的还有，法国奢侈品皮具品牌珑骧官网www.longchamp.cn被仿冒成Longchambagoutlets.com，这样的案例不在少数。

针对这一挑战，全球目前唯一一个经商标权利验证才能获得注册与使用的、具备商标标识功能的后缀品牌域名“. 商标”再度成为行业关注的热点。  “.商标”域名的商标权利验证机制确保每一个“.商标”域名对应一个真实的商标品牌，“.商标”域名注册制度采纳了世界知识产权组织对商标认定原则，要求每个注册“.商标”后缀下的名称必须符合商标名称命名原则，并依据国际通用的商标《尼斯分类表》涉及商品及服务类别范围名称进行保护，即注册一个“.商标”域名便可同时获得与其商标权利相关名称的保护。 “.商标”从注册源头确保“.商标”后缀的权益名称受到有效的保护，避免被他人恶意抢注、傍名牌等侵权行为发生，同时避免了商标权利人为达到商标品牌保护目的而增加注册费用。

“. 商标”为了提高对注册人的保护，结合网络区块链技术对“. 商标”域名的使用证据进行登记存证，相比传统形式的商标使用存证，“.商标”域名的使用证据具有数字化特征，更容易被收集、储存、传输和进行数据分析，为日后可能面对商标权利争议或诉讼中提高胜诉的机会。与此同时注册与使用“. 商标”，还带有品牌监控功能服务——通过对相同或相似的商标、域名和商号名监控，一旦发现可能存在的侵权现象，可以让品牌权利人及早采取相应行动和应对方案。这将有效提高商标品牌的保护与维权能力，减少与防止他人在网上或在其他区域抢注、滥用、假冒等商标品牌侵权行为发生，有效巩固商标品牌权利，从而提升商标品牌在全球范围内的保护和安全，有助于提升品牌形象和竞争力。

 “.商标”域名将商标的区分功能和域名的连接功能合二为一，通过建立域名与商标融合的注册制度，解决长久以来商标和域名的冲突问题。在数字化的浪潮中，“. 商标”域名在商标品牌数字化转型和品牌建设中扮演了至关重要的角色。企业品牌通过其专属的后缀“. 商标”不仅在互联网上树立了独特的身份，更是在全球范围内编织了一张紧密的品牌网络。这一策略不仅是对商标品牌的数字化升级，更是一种利用网络数字技术提高品牌保护方式。

 在这个信息泛滥的时代，“. 商标”域名就像品牌在线的信任标签，替每个访问该网站的用户与消费者找到一把通往安全、可靠品牌信息的密码钥匙，消除商标品牌在互联网上不真实负面信息的影响，满足消费者在网上准确快速获取真实品牌信息的需求，避免误入假冒网站或不良商家的风险。同时，“. 商标”域名消除用户、消费者与品牌方直接交易存在的信任和安全问题，有效维护品牌信誉与保障消费者权益，同时展示了企业对品牌保护的重视程度，建立了可信赖的品牌形象，有效巩固商标品牌权利，从而提升商标品牌在全球范围内的保护和安全，有助于提升品牌形象和竞争力。

 “.商标”域名开创了一条商标品牌与互联网融合发展、管理和应用的新思路，为全球商标品牌解决互联网域名领域的被抢注和权利冲突提供了一个新的解决方案，对防止互联网上防止假货和侵权商品，保护消费者权益方面有着重要的作用。

       自2014年全球开放注册以来，".商标"域名一直备受国际及国内众多商标品牌企业的追捧，包括星巴克、比亚迪等知名品牌企业，纷纷注册了".商标"域名，为其品牌保护和数字化转型注入了新的活力。

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