域名管理机构新闻

在当今数字化浪潮席卷全球的时代，品牌营销推广离不开互联网已成为众多品牌企业的共识。近日，嘉兴粽子龙头企业嘉兴市真真老老食品有限公司（隶属于:江西煌上煌集团食品股份有限公司）成功注册“传人粽.商标”和“ 真真老老.商标” 等多个品牌“.商标”域名，并分别指向企业官网和天猫旗舰店，成为老字号企业网上品牌运营推广的新典范。

据了解，真真老老由“嘉兴粽子之父”冯昌年于1939年在嘉兴老城张家弄创办，历经三代传人传承经营，是嘉兴粽子的杰出代表。2003年完成股份重组后走上现代化发展道路。在发展进程中，真真老老并未因“老字号”的光环而故步自封，而是积极进取，大胆创新工艺流程，不断开发粽子品类，并与时俱进地调整品牌发展战略。真真老老坐落于嘉兴市秀洲区，占地约百亩，厂房建筑面积约12万平方米，拥有国内先进的粽子生产流水线，日产能突破150万只，是全国最大的粽子生产单体工厂之一。真真老老专注“古法嘉兴粽”，深挖并传承非遗工艺，以“七真古法技艺”为核心卖点，坚持手工古法现做，赋予粽子历史温度与匠人情怀，提升了产品附加值。2024年持续以“鲜”字为核心卖点，打造首创专利核心保鲜技术，通过“一次蒸煮”金袋鲜2.0技术创新，巩固了在粽子保鲜领域的领先地位。

真真老老的成功，与其非常重视知识产权保护工作密不可分。据了解，真真老老累计获得各类专利30余项，商标100多个，进行全领域品牌保护。此外，真真老老还荣获了“国家级农业龙头企业”、“高新技术企业”、“浙江老字号”、“中华名小吃”等诸多荣誉称号，在推动自身发展的同时，也带动了整个粽子产业的进步。

近年来，真真老老十分重视互联网品牌运营。公司官网通过多年持续建设，成为企业信息、品牌传承和产品介绍的重要窗口，也是企业寻找潜在合作加盟伙伴的重要途径。公司十分重视互联网直接品牌营销，开通天猫旗舰店，为消费者能方便买到放心的正牌商品提供了便利，也加强了与消费者的直接互动，为企业了解消费者需求完善产品线提供了难得的信息来源。

笔者采访了嘉兴市真真老老食品有限公司的总经理范旭明，请他介绍了注册和使用“.商标”域名的一些心得体会。范总表示，真真老老十分重视企业在互联网上信息化建设。在公司网站刚上线时，只能使用英文域名，消费者难以记住，这给企业互联网运营推广带来不少困难。后来经合作的知识产权服务机构推荐，公司十分认可“.商标”的服务理念，认为使用中文品牌名称加商标标识构建企业的互联网入口可以让消费者更好地记住和访问公司官网和官网商城。而且“.商标”域名作为一个需要通过管理机构商标权利验证和命名审核才能开通使用的域名，减少了被第三方通过域名傍名牌的风险，让公司感觉使用这样的域名很放心。范总同时表示，公司天猫旗舰商城的开通方便消费者直接在线购买，而通过“真真老老.商标”中文域名直接指向到官网商城，让了解公司品牌的消费者能够直接访问官网商城并下单，对帮助强化消费者对公司品牌认知起到重要作用。后续，公司将进一步在销售流通等多个环节引导消费者通过访问“真真老老.商标”进入官网旗舰店。

今年端午节在5月31日，笔者也期望关注“.商标”的朋友们通过“传人粽.商标”了解这个嘉兴粽子的老字号品牌，感兴趣的话通过“真真老老.商标”访问天猫旗舰店，与家人们共同品尝嘉兴粽子的美味，欢度端午佳节。